5 концепций управления маркетингом

5 концепций управления маркетингом

Здравствуйте дорогие друзья, я решил написать статью на тему : 5 концепций управления маркетингом, взятых из книги Филипа Котлера «Основы маркетинга». Данная информация будет полезна тем, кто работает в области продаж. Данная книга написана в 1998 году, поэтому информация немного не современна, но все же есть, что принять на вооружение.

5 концепций управления маркетингом:

1. Концепция совершенствования производства;

Концепция совершенствования производства основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене; управление маркетингом должно быть направлено на совершенствование производства, форм и методов сбыта. Концепция совершенствования производства актуальна в двух случаях: первый — кода спрос на товар превышает предложение, второй — когда себестоимость товара слишком высока и повышение производительности позволит снизить ее.

2. Концепция совершенствования товара;

Данная концепция основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

3. Концепция интесификации коммерческих усилий;

Основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок широкомасштабной продаже. Маркетинг, основанный на данной концепции обладает большим риском, так как он нацелен на акт продажи, а не на выстраивание отношений с клиентом. Если ваш товар будет недостаточного качества, то клиенты не будут его покупать снова.

4. Концепция маркетинга;

Философия управления маркетингом, которая предполагает, что достижение компаний своих целей является результатом определения нужд и запросов целевых рынков и более эффективного по сравнению с компаниями-конкурентами удовлетворения потребителя. Данная концепция отталкивается от рынков сбыта и позволяет производить то, что требуется потребителю.

5. Концепция социально-этичного маркетинга;

Ее суть в том, что компания должна определить нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечить высшую потребительскую ценность более эффективными способами, которые улучшают благополучие как клиента, так и всего общества в целом. Данная концепция являеется самой передовой из пяти.

Если вы хотите прочитать книгу полностью, либо поддержать проект — покупайте книгу по ссылке .

Я думаю данная информация окажется полезной вам. Возможно вы найдете применение ей в своем бизнесе.

Если понравилась статья делаем репосты, оставляем комментарии и подписываемся на группу в Vk. До скорых встреч!